Après une première prise de parole en 2025, France Bois Forêt et le CODIFAB ont poursuivi en 2026 avec une ambition renforcée : faire mieux comprendre le rôle de la filière forêt-bois dans la transition écologique et la décarbonation. Cette deuxième vague confirme l’installation de la campagne dans le paysage publicitaire et valide les évolutions apportées au dispositif créatif et média.
Une campagne qui gagne en visibilité
Déployée autour d’un nouveau film de 15 secondes, complémentaire du spot de 20 secondes diffusé en 2025, la campagne a fait le choix de rendre les bénéfices du bois plus concrets, en montrant des usages proches du quotidien : mobilier, emballages, menuiseries, bardage ou encore chauffage… Le dispositif média de cette seconde vague a consisté en une diffusion TV auprès des 35-59 ans du 14 juin au 5 juillet et une campagne digitale sur la même période, complétée du 15 septembre au 6 octobre par une diffusion du spot sur France TV (la plateforme de replay de France Télévisions), Twitch, Youtube et TikTok, afin de renforcer la répétition et la mémorisation auprès des 15-34 ans. Cette nouvelle vague de campagne TV a généré 24,1 millions de contacts auprès des 35-59 ans, 39,5 % d’entre eux ont été exposés au spot en moyenne 2,9 fois. En ligne, la stratégie multicanale a permis de dépasser les objectifs initiaux, avec 4,4 millions de vidéos vues en entier. Les réseaux sociaux ont, eux aussi, affiché de très bonnes performances : 24 millions d’impressions et 918 000 vidéos vues à 100 %.
Des messages répétés, mieux compris et davantage appréciés
Le post-test réalisé par un cabinet spécialisé auprès de 1 000 Français confirme la progression de la campagne. Le souvenir du premier spot reste stable à 17 %, tandis que le nouveau film atteint 14 % pour sa première diffusion. Près d’un quart des moins de 35 ans se souviennent du spot 1, soit une progression de 5 points par rapport à 2025. Le deuxième spot atteint également 21 % de souvenir auprès de cette cible, signe d’une bonne réception auprès des jeunes. La campagne progresse également sur le fond. Grâce au spot, les Français identifient davantage l’importance de la forêt et du bois dans la décarbonation. Le post-test montre que le rôle de la forêt et du bois dans la lutte contre le changement climatique est spontanément cité par 17 % des répondants, contre 8 % en 2025. 85 % des répondants considèrent que le film rend bien compte de la contribution de la forêt et du bois à la décarbonation, et 82 % jugent ce message clair. Les usages quotidiens du bois sont également très bien perçus, avec 87 % d’adhésion. On peut donc dire que cette deuxième vague confirme la pertinence du dispositif et le besoin de répétition : la campagne apparaît aujourd’hui plus lisible, plus accessible et particulièrement efficace auprès des jeunes.
