Tandis que septembre 2025 marquait le lancement de la campagne de communication nationale, menée avec le CODIFAB, Nos forêts envoient du bois (voir La Lettre B n° 55), France Bois Forêt et ses organisations professionnelles ont poursuivi différentes actions complémentaires, avec une attention particulière portée aux jeunes publics.
NOS FORÊTS ENVOIENT DU BOIS
Faire connaître le rôle central de la forêt et du bois dans la transition écologique. Tel est l’objectif premier de la campagne de communication Nos forêts envoient du bois qui a démarré avec le lancement d’une vague publicitaire du 26 septembre au 19 octobre 2025. Avec un spot diffusé sur France TV et de nombreuses plateformes de streaming et SVOD2, l’animation des réseaux sociaux et les relations presse jusqu’en 2027, aucun doute : nos forêts envoient du bois.
Plus de 21,4 millions de contacts sur la cible 35-59 ans en TV et 4 millions de vues à 100 % sur les Réseaux Sociaux sur la cible 12 ans et +
AU CONTACT DU JEUNE PUBLIC
Pour accompagner les membres de la filière dans leurs initiatives de sensibilisation à destination des jeunes publics, France Bois Forêt
a produit, cette année, deux supports pour les enfants de 6 à 11 ans.
Kit pédagogique Mon p’tit bois m’a dit
Lancé juste avant les vacances scolaires pour permettre aux enseignants de préparer la rentrée prochaine, le kit pédagogique Mon p’tit bois m’a dit à destination des écoles primaires est composé de 30 fiches thématiques présentant la forêt, les usages du bois et la gestion forestière. Sous format numérique et disponible gratuitement sur le site franceboisforet.fr, il a été transmis via un emailing à près de 35 000 enseignants.
Jeu des 7 familles Mon p’tit bois m’a dit
Imprimé initialement à 5 000 exemplaires en 2024, ce jeu des 7 familles, qui présente les différentes essences d’arbres, les métiers de la filière ou encore les usages du bois, a connu un franc succès : plus de 50 000 enfants ont pu en bénéficier à ce jour.
LA FILIÈRE FORÊT-BOIS SUR LES RÉSEAUX
Le bois et la forêt
D’avril 2024 à avril 2025, sur TikTok, Facebook, Instagram et Youtube, la campagne 100 % vidéos de sensibilisation aux problématiques liées à la forêt, à la gestion forestière et aux usages du bois, Le Bois et la forêt, a remporté un franc succès avec plus de 12 millions de vues.
Partenariat avec l’influenceur Jigmé
L’influenceur Jigmé a révélé à son public les secrets de la fabrication des boîtes de Mont d’Or en épicéa et de planches de skateboard artisanales en pin des Landes à travers deux vidéos ayant totalisé 3 millions de vues.
Fiers d’être utiles
Dans le cadre de la démarche RSO Utile par essence, les organisations professionnelles de la filière forêt-bois ont publié sur LinkedIn une quinzaine de posts de témoignages d’entreprises affichant leur fierté de travailler dans un secteur utile et responsable. Ces posts fédérateurs ont été vus près de 280 000 fois.
Partenariat
4 publireportages ont été réalisés avec le célèbre média Brut. Ces portraits d’acteurs de terrain de la filière forêt-bois ont totalisé plus de 8, 4 millions de vues.
FONDATION FRANCE BOIS FORÊT POUR NOTRE PATRIMOINE
L’appel à projet 2025 de la Fondation France Bois Forêt pour notre Patrimoine, qui soutient chaque année à hauteur de 10 000 euros quatre projets de restauration utilisant du bois français, a été accompagné d’une campagne publicitaire l’été dernier sur LinkedIn et Facebook afin de recruter de nouveaux projets. Cette campagne a été vue 407 000 fois et cliquée 7 000 fois.
LA FILIÈRE FORÊT-BOIS DANS LA PRESSE
En 2025, France Bois Forêt était présente dans la presse professionnelle et généraliste print et web près de 200 fois, avec un pic d’audience en octobre-novembre 2025 lié au lancement de la campagne Nos forêts envoient du bois, aux résultats de l’Enquête nationale construction bois, aux journées portes ouvertes organisées dans le cadre de la campagne Very Wood Métiers et à l’envoi d’un communiqué adressé à la presse suite au rattachement de la filière forêt-bois au ministère de la Transition écologique (MTE) pour demander une feuille de route claire. En parallèle, 9 encarts publicitaires, relatifs à la Fondation France Bois Forêt pour notre Patrimoine, la démarche RSO Utile par essence ou encore l’étude menée par Carbone 4 pour le compte de la filière, sont parus dans différents supports, aussi bien professionnels qu’à destination des étudiants ou des décideurs publics.
