« Le Bois et la Forêt », le réseau qui envoie du bois !

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Début 2024, la filière prend un virage en communication digitale et s’accompagne d’une agence pour l’animation des réseaux sociaux afin de sensibiliser les jeunes aux enjeux liés à la forêt, à la gestion forestière et aux usages du bois. Six mois après le démarrage de cette campagne sur les réseaux sociaux de France Bois Forêt, l’heure est au premier bilan.

Fort du constat que 98 % des jeunes de 18 à 35 ans regardent de la vidéo tous les jours, que 76 % d’entre eux s’informent de l’actua­lité sur les réseaux sociaux, qu’ils sont même 57 % à les utiliser pour s’orienter professionnellement, et que 40 % préfèrent TikTok à Google comme moteur de recherche, l’élaboration d’une stratégie autour de la création vidéo était nécessaire. France Bois Forêt a fait donc appel à une agence spécialisée et se lance dans une stratégie mixant qualité et quantité de contenus adaptés à la cible jeune. Du divertissement, en passant par de la vulgarisation de sujets techniques ou des vidéos qui favorisent l’immersion, il en faut pour tous et beaucoup.

Une stratégie qui fait ses preuves

  • Définir les sujets et travailler les scripts avec les organisations membres de France Bois Forêt.
  • Identifier un seul sujet à traiter pour chaque contenu.
  • Apporter une valeur ajoutée au discours par le divertissement.
  • Structurer la vidéo pour maximiser le temps de visionnage.
  • Guider l’algorithme de chaque réseau avec les métadonnées ⇒ titre, hashtag, description, etc.
  • Sous-titrer l’intégralité des contenus.
  • Incarner systématiquement le contenu, au moins par la voix off.
  • Employer une tonalité adaptée à l’âge des audiences visées.
  • Ne pas mettre de générique en début de vidéo.
  • Sortir de l’institutionnel et quitter France Bois Forêt au profit d’un nom plus générique.

« Ainsi, 60 vidéos ont été publiées, et, en six mois, nous avons atteint l’objectif initialement prévu à l’année à mi-parcours, avec plus de 3 millions de vues organiques (sans médiatisation, NDLR), ce qui représente plus de 12 000 heures de visionnage », déclare Sabrina Adam, directrice de la communication chez France Bois Forêt. Présentation des différentes essences, avantages du bois dans la construction, bons gestes à adopter en forêt, effets du changement climatique, reportages en scierie ou en forêt, podcast sur les métiers, les sujets sont relativement variés. « Nous avons augmenté nos communautés de 60 %, et les vidéos ont été vues par plus de 2,2 millions de spectateurs uniques. »

Pourquoi coupe-t-on des arbres ?

Ça peut faire peur, mais couper des arbres en forêt est essentiel 🌳 Le bois est un matériau renouvelable qui est omniprésent dans notre quotidien ! D’ailleurs, il le sera de plus en plus à l’avenir puisqu’il est un matériau de choix pour décarboner la société ! Et même si l’on prélève du bois, les forêts sont gérées durablement, et dans le but de ne pas récolter plus que ce que la forêt produit. #bois #forêt #explications #asavoir #forestier

Le métier de cubeur

Avant de pouvoir couper du bois pour créer des meubles, du parquet, des charpentes… Les scieries doivent acheter des arbres ! Et pour ça, il faut aller estimer leur prix en forêt 🌳💰 Aujourd’hui, nous suivons Élodie, qui nous explique son métier ! #métier #bois #parquet #formation #orientationscolaire #etudiant #orientationprofessionnelle

Le bois, champion des Jeux 

Si tu vas voir les épreuves de plongeon ou de natation artistique, tu pourras admirer les prouesses techniques non seulement des athlètes, mais aussi des charpentiers !👷♂
Eh oui, le bois a été mis à l’honneur en 2024 ! 29 000 m³ ont été utilisés pour la construction des structures des JO.
Et c’est 45 % de bois français ! 🇫🇷 🪵 D’ailleurs, ce sont 29 millions de tonnes de carbone qui sont stockées grâce au bois ! L’empreinte carbone des JO est diminuée de quasiment 50 % notamment avec l’utilisation de ce matériau ! 🤯 Génial, non ? France Bois 2024 #bois #sport #jeuxolympiques #stockagecarbone

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